Caso de Éxito Rediseño Web
+80% de Conversiones con un Rediseño del Above the Fold
Este caso parte de un cliente de Advanze, con campañas activas de Google Ads gestionadas por nuestro equipo. A pesar de obtener buenos resultados en métricas como el CPC y el CTR, las conversiones no estaban alcanzando el nivel esperado. Al analizar el embudo, detectamos que el problema no estaba en el tráfico, sino en la landing page, concretamente en su Above the Fold: la primera sección visible al acceder, que tiene un impacto decisivo en la decisión del usuario.
La versión original carecía de elementos clave que consideramos imprescindibles para convertir: autoridad, beneficios claros, pruebas sociales y una llamada a la acción bien estructurada. Decidimos intervenir directamente en esa sección, conscientes de que una mejora en el primer impacto visual podía marcar la diferencia en el rendimiento global de las campañas.
El objetivo principal era mejorar la tasa de conversión de la landing page, actuando únicamente sobre la parte superior visible sin necesidad de rediseñar la web completa. Buscábamos que el usuario entendiera desde el primer segundo quién es la marca, qué problema soluciona y qué acción debe tomar.
Se realizó un análisis visual y funcional del Above the Fold anterior, detectando múltiples puntos críticos: ausencia de mensaje claro, falta de jerarquía visual, ningún beneficio visible y una estructura poco orientada a la conversión. Este diagnóstico permitió establecer un plan de rediseño estratégico.
A partir del análisis, definimos los elementos imprescindibles que debía contener la nueva sección: propuesta de valor clara, beneficios destacados, autoridad de marca, social proof y un CTA visible. Todo con una disposición visual que guiara la atención del usuario.
Reformulamos completamente los textos del encabezado, reemplazando descripciones genéricas por un mensaje directo que atacaba el problema del usuario, reforzaba la confianza y comunicaba el beneficio principal desde el primer segundo.
Se aplicó un diseño moderno y limpio, con una paleta cromática profesional, uso efectivo de iconos, jerarquía tipográfica clara y elementos visuales alineados con la identidad de marca. Se priorizó la claridad, la estética y la estructura orientada al escaneo rápido.
La intervención se centró exclusivamente en el rediseño del Above the Fold, transformando una cabecera estática y poco funcional en un bloque estratégico de captación. En la versión anterior, aunque había un CTA visible, faltaban casi todos los elementos esenciales para convertir: el mensaje era genérico, no se comunicaban beneficios, no había prueba social y el diseño no transmitía profesionalidad.
Tras el rediseño, la nueva versión incorporó:
✅ Un mensaje principal potente y específico, que posiciona a la empresa como líder en su sector
✅ Iconos de beneficios clave, que atacan directamente los puntos de dolor del usuario
✅ Estrellas y número de reseñas reales, como prueba social visible
✅ Formulario accesible desde el primer scroll, optimizado y con campos clave
✅ Diseño profesional, moderno y con jerarquía visual, que refuerza la autoridad de la marca
✅ Call to Action destacado y acompañado de contexto, para motivar la acción inmediata
Esta combinación permitió convertir un diseño visualmente correcto pero comercialmente ineficaz, en un bloque con enfoque 100% a resultados, lo que se tradujo en un +80% de mejora en la tasa de conversión de las campañas de Google Ads.
Antes de Advanze
Después de Advanze
