Caso de Éxito SEO
Aumento del tráfico +368%
y +3.500 keywords posicionadas
Por confidencialidad se ocultan el nombre del cliente y ciertos datos sensibles del negocio
Nuestro cliente es una empresa con presencia en varias localizaciones, que contaba con un alto reconocimiento de marca a nivel local pero carecía de visibilidad para búsquedas genéricas en los principales motores de búsqueda.
Su tráfico orgánico provenía casi en su totalidad de usuarios que ya conocían la marca, lo que limitaba la captación de nuevos visitantes y el crecimiento del negocio.
Además, la competencia dominaba los resultados de búsqueda en las distintas zonas donde operaba el cliente, impidiéndole acceder a un público más amplio e interesado en sus servicios.
El principal objetivo era mejorar el posicionamiento orgánico y diversificar el tráfico de la web, reduciendo la dependencia de las búsquedas de marca.
Para ello, era fundamental posicionarse en las distintas áreas de negocio y regiones donde el cliente ofrecía sus servicios, con el fin de atraer un mayor volumen de usuarios que realizaran búsquedas genéricas relacionadas con sus productos y soluciones.
Se buscaba así incrementar la visibilidad en cada una de las localizaciones, ampliando la cobertura de palabras clave transaccionales e informacionales, y logrando un crecimiento sostenible en el tráfico orgánico.
Datos de Google Search Console desde 14/09/2023 hasta 29/02/2024
1.243
Clics al Mes
29.309
Impresiones al mes
510
Keywords Posicionadas
22
Posición Media
Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de la plataforma, identificando oportunidades de mejora a nivel técnico, de contenido y de autoridad. Además, se revisó la estructura del sitio, el rendimiento en buscadores y la competencia directa para definir un roadmap de optimización.
Se realizó una investigación profunda de palabras clave para detectar términos relevantes con diferentes intenciones de búsqueda (transaccionales e informacionales). Esta fase permitió definir la estrategia de posicionamiento y priorizar los esfuerzos de optimización.
Con el objetivo de cubrir de forma ordenada y eficiente todas las intenciones de búsqueda, se diseñó una arquitectura web enfocada en la conversión. Se definieron secciones y categorías claras, alineadas con las búsquedas más relevantes del sector.
En base a la arquitectura propuesta, se crearon páginas específicas optimizadas para captar tráfico de alta intención de compra, ofreciendo información detallada y adaptada a cada región y tipo de servicio.
Para cubrir las búsquedas de carácter educativo y orientar a usuarios en etapas tempranas del proceso de compra, se generaron artículos y recursos que respondían preguntas frecuentes y ofrecían información clave sobre los servicios y productos del cliente.
Se estableció un sistema de monitorización continua de las principales palabras clave para medir la evolución de las posiciones y detectar nuevas oportunidades de optimización. Este seguimiento permitía realizar ajustes rápidos en la estrategia de contenido y SEO.
En primer lugar, se elaboró una auditoría SEO minuciosa que permitió detectar errores técnicos y oportunidades de mejora en la estructura de la web. A continuación, se efectuó un Keyword Research detallado que sirvió de base para diseñar la Arquitectura SEO Transaccional, definiendo categorías y subcategorías enfocadas en distintas regiones y líneas de servicio.
Para maximizar el alcance, se crearon nuevas landings transaccionales con URLs optimizadas y contenido específico para cada intención de búsqueda, mejorando así la experiencia del usuario y la relevancia de la web para los motores de búsqueda. Asimismo, se desarrolló contenido informacional de valor para captar a aquellos usuarios que se encontraban en fases más tempranas del proceso de decisión, logrando aumentar el reconocimiento de la marca y la autoridad del dominio.
La estrategia incluyó también la optimización del interlinking interno para facilitar la navegación y la distribución del PageRank, la implementación de rich snippets en categorías y productos para resaltar la información clave en los resultados de búsqueda, y la ejecución de acciones de SEO on-page y off-page que reforzaron la autoridad y reputación del sitio. Finalmente, el seguimiento de keywords de forma continua permitió medir el impacto de las acciones y ajustar la estrategia en tiempo real, logrando así el crecimiento significativo en clics, impresiones y número de palabras clave posicionadas.
Datos de Google Search Console de los últimos 16 meses
Datos de Google Search Console agrupados por mes
Clics al Mes
Antes
1.243
Ahora
5.758
+363% Clics al mes
Impresiones al Mes
Antes
28.500
Ahora
194.010
+580% Impresiones al mes
Keywords Posicionadas
Antes
510
Ahora
4.000
+684% Keywords
Posición Media
Antes
22
Ahora
12
-45% Posición Media
Nuevos Clientes pasan del 55% al 90% de los clics
Mientras que el año pasado solo el 55% de los clics provenían de usuarios que no buscaban específicamente el nombre de la empresa, hoy ese porcentaje asciende a casi un 90%. Esto significa que 9 de cada 10 visitantes llegan a la web sin tener un conocimiento previo de la marca, lo que evidencia el éxito en la atracción de nuevos potenciales clientes.
+200 Keywords en Primeras Posiciones
72% de las keywords en seguimiento en el Top 10
+400% de Visibilidad de Búsqueda en las Keywords en Seguimiento
-62% de Posición Promedio en las Keywords en Seguimiento
La transformación digital se refleja en resultados contundentes: se han incrementado los clics mensuales en un 363% (de 1.243 a 5.758) y las impresiones se han disparado en un 580% (de 28.500 a 194.010), lo que demuestra una expansión significativa del alcance online. Asimismo, el número de palabras clave posicionadas se ha multiplicado, pasando de 510 a más de 3.500 – un crecimiento del 684% – y la posición media ha mejorado de 22 a 12, con más de 200 keywords ubicadas entre los primeros resultados de búsqueda.
Estos datos no solo evidencian un salto cuantitativo, sino que también subrayan una consolidación cualitativa en la autoridad y relevancia del dominio. El incremento en activos posicionados y la mejora en la posición media se traducen en una mayor capacidad para captar nuevos usuarios y competir en mercados locales de alta exigencia. En definitiva, la estrategia implementada ha logrado superar la dependencia del tráfico de marca, estableciendo una base sólida para un crecimiento sostenible y posicionando a la empresa como referente en su sector.
